Case study · Beach club · Prenotazioni
Sessantaquattro estati, un quaderno.
Lido è uno stabilimento balneare di Riccione, in famiglia dal 1962: 78 ombrelloni, 44 cabine a righe, una cucina di mare che compra il pesce alle sei del mattino. Ho disegnato l'identità e costruito il sito, e tutto il progetto ha un obiettivo, portare online il vecchio quaderno delle prenotazioni senza perdere ciò che lo rendeva bello.
01 · Il brief
Lo scenario: uno stabilimento gestito dalla stessa famiglia dal 1962. Il posto è amato, la cucina è seria, ma l'identità è un collage di insegne rifatte negli anni e la "presenza online" è un telefono che squilla mentre il titolare è al mercato del pesce. Le prenotazioni vivono ancora su un quaderno di carta, un nome per ombrellone.
Il brief che mi sono data: un'identità che sappia di riviera senza nostalgia finta, e un sito che faccia il lavoro del quaderno meglio, lasciando scegliere l'ombrellone online, esattamente come si faceva di persona, senza cancellare sessant'anni di storia. Un sistema, tre servizi sulla spiaggia: ombrelloni, cabine, cucina.
Un serif in costume da bagno
La strategia in una riga: Lido non è un locale nuovo che finge di avere storia, è una storia vera che merita una divisa. Ogni scelta parte dalla spiaggia che esiste già.
Strategia, e la strada scartata
Prima direzione esplorata: il beach club "moderno", sans geometrico, foto sature, gradiente tramonto. Funziona su Instagram per una stagione, poi invecchia male, e soprattutto cancella i sessant'anni di storia, l'unica cosa che i concorrenti non possono copiare.
La direzione scelta: eleganza da insegna d'albergo vintage. Italiana, un serif tutto maiuscole con crenatura larghissima, per un'energia da insegna anni Sessanta senza imitarne nessuna. Instrument Sans per orari, prezzi e prenotazioni. Colori presi dalla spiaggia stessa, il bordeaux delle tende, l'azzurro del mare, la sabbia, il bianco del lino e il legno delle passerelle. La riga bianco e azzurro della tenda, ripetuta come un bordo, sostituisce qualsiasi icona. La divisa.
Il sistema di identità
Il wordmark sotto la riga della tenda: Italiana, tutto maiuscole, crenatura al 28%. Energia da insegna anni '60, senza imitazioni.
Tipografia e motivo: il serif parla, il sans serve, la riga bianco e azzurro firma. Nessuna icona-logo necessaria.
Cinque colori, tutti dalla spiaggia vera: il bordeaux della tenda, l'azzurro del mare che porta ogni accento, la sabbia, il bianco del lino e il legno delle passerelle. Niente palette da 12 tonalità che nessuno userà.
Il sito, pagina per pagina
Ogni schermata nasce due volte: prima come wireframe, quando cambiarla costa poco, poi come design nel mood del brand. Eccole fianco a fianco.
Pagina 01 · La hero
Wireframe · prima
Design · dopo
La decisione: la hero risponde in tre secondi alle tre domande di chi arriva, cos'è, quando è aperto, come si prenota. La riga bianco e azzurro della tenda apre la pagina come il bordo di un ombrellone, e le due CTA, prenota l'ombrellone o guarda la carta, sono le uniche due cose per cui si è arrivati.
Pagina 02 · La prenotazione, come il quaderno
Wireframe · prima
Design · dopo
Scegli il posto
Prima la fascia, poi l'ombrellone. Quelli sbarrati sono già occupati, come un nome sul quaderno.
La decisione: non è un modulo, è il quaderno, su uno schermo. Ogni ombrellone è disegnato come un parasole visto dall'alto, a spicchi, e il colore dice la fascia: bordeaux il fronte mare, azzurro il centro spiaggia, legno il retro. Il mare sta in cima alla mappa e le passerelle in fondo, così ci si orienta come sulla sabbia vera. Sei file, dalla A alla F, prezzo legato alla fila e visibile mentre scegli. Il flusso sono quattro passi onesti, quando, dove, extra, dati, con il conto sempre aperto di lato.
Pagina 03 · La carta
Wireframe · prima
Design · dopo
La carta
Filtra per esigenza. I piatti che non rispettano il filtro non spariscono, si spengono: vedi cosa c'è e perché non fa per te.
La decisione: la carta è un documento filtrabile e strutturato, non un PDF scannerizzato. Scegli "senza glutine" e i piatti con glutine si spengono invece di sparire, gli allergeni sono elencati per piatto, e il crudo del giorno non ha un prezzo stampato perché dipende dal mercato delle sei. Onesto per scelta, e leggibile piatto per piatto da motori di ricerca e assistenti AI.
Tre cose, fatte bene
Il sito live non finge di essere un resort. Dice esattamente cos'è Lido, la spiaggia, la cucina, le cabine, e quanto costa ciascuna.
Tutta l'offerta, in una pagina
✦ AI Ready, applicato
Trovato anche da chi chiede, non solo da chi cerca.
Cosa risponde un assistente AI a "stabilimento con cucina di pesce vicino a Riccione"? Dipende da cosa riesce a leggere. Per Lido: dati strutturati BeachResort e Restaurant con orari, stagione e posizione; la carta marcata con schema Menu, piatto per piatto, allergeni inclusi; le fasce e i prezzi degli ombrelloni come Offer; contenuti answer-first (dove, quando, quanto, si può portare il cane). La stessa checklist di ogni sito Coodie.
06 · Un concept, costruito per davvero
Brand dimostrativo. Prenotazione vera, che funziona.
Lido è un concept che ho disegnato e costruito dall'inizio alla fine, e lo dico, ovunque. Preferisco una dimostrazione dichiarata a un portfolio gonfiato con clienti mai esistiti. Ma la build è reale: puoi aprirla, scegliere un ombrellone sulla mappa e leggere la carta di oggi con i suoi filtri. Tutto quello che hai appena letto, la strategia, la direzione scartata, la prenotazione-quaderno, la carta filtrabile, i dati AI Ready, è esattamente il percorso di un incarico reale. Con un cliente vero cambia solo una cosa: il nome sopra la porta.
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