Case study · E-commerce personalizzato
Cinque capi. Un negozio su misura.
sk:p è un marchio di moda che nel 2022 ha smesso di disegnare stagioni: un guardaroba permanente di cinque capi, rifatti quando finiscono. Ho disegnato l'identità, in Anton e blu elettrico, e costruito un e-commerce personalizzato, pronto a girare su Shopify o WordPress.
CAPSULE 01 : PERMANENT COLLECTION
Five pieces.
Nothing else.
Nel 2022 abbiamo smesso di disegnare stagioni. Resta un guardaroba permanente di cinque capi, tagliati in Italia o Portogallo, e tutto è riparabile.
Biella · Como · Porto DELIVERY
Free over €150 REPAIRS
For life, at cost
01 · Il brief
Lo scenario: un marchio che nel 2022 ha ucciso le stagioni e ha tenuto esattamente cinque capi, un cappotto, un blazer, una maglia in merino e due camicie, rifatti quando finiscono e ritirati solo quando smettono di meritarsi il posto. La parte difficile non è produrre, è vendere la sobrietà online, dove ogni negozio urla "nuovi arrivi" e "scopri la collezione".
Il brief che mi sono data: un'identità abbastanza forte da far sembrare il meno una scelta, non una timidezza, e un negozio che tratta cinque prodotti come un manifesto, con un checkout che si toglie di mezzo. Un solo e-commerce personalizzato, su una piattaforma che il cliente possiede davvero.
Anton, blu e due punti
La strategia in una riga: sk:p non è lusso silenzioso, è sobrietà a voce alta. L'identità doveva gridare un numero piccolo, così le ho dato una voce condensata e un unico blu impossibile da ignorare.
Strategia, e la strada scartata
Prima direzione esplorata: quiet luxury, serif sottile, beige e sabbia, un negozio che sussurra. Di gusto, ma suona timido, e "cinque capi" sussurrati sembrano un negozio rimasto senza scorte. L'ho scartata.
La direzione scelta: energia da edicola editoriale. Anton, un carattere condensato e pesante, tutto maiuscolo, per titoli che si comportano come un manifesto. Inter Tight per il testo, e IBM Plex Mono per le etichette e il ticker che scorre, così le specifiche si leggono come una scheda tecnica. Un blu elettrico, niente pastello, usato come seconda metà di ogni titolo. Il marchio è il wordmark stesso: sk:p, dove i due punti sono la pausa che dice "fermati qui".
Il sistema d'identità
Il wordmark: in Inter Tight, stretto e minuscolo, con i due punti che portano il blu elettrico. La pausa è il concetto.
Il carattere in azione: Anton grida, il blu chiude la seconda riga, il mono tiene i conti. Nessun ornamento, mai.
Tre valori, nessuna palette gonfiata: inchiostro, un blu elettrico e bianco carta. Il blu non diventa mai sfondo, solo accento.
Il ticker in IBM Plex Mono fa scorrere le promesse del brand come un feed di borsa, le stesse promesse che il negozio deve mantenere.
Il negozio, schermata per schermata
Un e-commerce personalizzato, non un tema con il logo cambiato. Ogni schermata nasce due volte: prima come wireframe, quando cambiarla costa poco, poi come design nel mood del brand. Eccole affiancate.
Schermata 01 · La collezione
Wireframe · prima
Design · dopo
ALL FIVE PIECES
OUTERWEAR
Volta Overcoat
€690
KNITWEAR
Sesto Merino Crew
€240
SHIRTING
Atelier Poplin
€185
La decisione: la griglia si vanta di essere corta. Categoria in mono, nome in Inter Tight, prezzo in blu, un QUICK ADD all'hover. Cinque prodotti con nomi veri, Volta, Meridian, Sesto, Atelier, Cotone, così il negozio sembra curato, non povero.
Schermata 02 · Il metodo
Wireframe · prima
Design · dopo
We would rather make one coat for ten years than ten coats for one.
01 : FEWER THINGS
Cinque capi, sempre disponibili.
02 : NAMED MILLS
Biella, Como, Okayama.
03 : REPAIRED
Rimandato, riparato al costo.
La decisione: il metodo è una pagina, non un link nel footer. La frase fondativa scorre in Anton su inchiostro, e i tre principi, meno cose, filati con un nome, riparato non sostituito, sono numerati in mono, esattamente come argomenta il sito live.
Schermata 03 · Carrello e checkout
Wireframe · prima
Design · dopo
YOUR BAG (1)
Carta, PayPal, Apple Pay, Klarna. Reso in 30 giorni, prepagato.
La decisione: il carrello mostra tutta la verità in una schermata, prodotto, spedizione a impatto zero, totale, nessuna sorpresa al terzo passo. Il pulsante blu CHECKOUT è l'unico blu pieno della schermata, impossibile non vederlo.
E-commerce su misura, su una piattaforma che è tua
Il design è su misura, esattamente quello che vedi qui sopra. Il motore sotto è uno di cui ti fidi già e che sai gestire. Costruisco la stessa esperienza personalizzata su entrambi, e ti consegno le chiavi.
Due motori, un solo progetto
Tema personalizzato o storefront headless (Hydrogen) su Shopify. Hai il loro checkout, i pagamenti, il magazzino e le app, con un front end che non somiglia a nessun template. Ideale quando vuoi il checkout più fluido e la minima manutenzione.
Build WooCommerce personalizzata su WordPress. Piena proprietà di codice e dati, editoriale e journal sotto lo stesso tetto, nessuna commissione per vendita. Ideale quando contenuti e SEO sono al centro del business.
In entrambi i casi ottieni le stesse cose: un design system su misura, prodotti e contenuti che modifichi senza di me, un percorso di migrazione da qualunque cosa tu usi adesso, e dati strutturati puliti già inclusi. Nessun lock-in, nessun mistero. Se superi una piattaforma, il design viaggia sull'altra.
✦ AI Ready, applicato
Trovato da chi chiede a un assistente di comprare.
Cosa risponde un assistente AI a "un cappotto di lana ben fatto e duraturo, prodotto in Europa"? Dipende da cosa riesce a leggere. Per sk:p: dati strutturati Product con materiale, filatura e prezzo; schema Offer con disponibilità e resi; testi answer-first (di cosa è fatto, dove, come si cura); una FAQ scritta come chiedono davvero le persone ("include le riparazioni?", "quanti giorni ho per il reso?"). Su Shopify o WooCommerce, la stessa checklist è inclusa in ogni build di Coodie, così il negozio è leggibile sia dai motori di ricerca sia dagli assistenti di shopping.
06 · Un concept, costruito per davvero
Un brand dimostrativo. Un negozio vero, che funziona.
sk:p è un concept che ho disegnato e costruito dall'inizio alla fine, e lo dico. Preferisco una dimostrazione dichiarata a un portfolio gonfiato con clienti mai esistiti. Ma la build è reale: puoi aprirla, mettere il Volta Overcoat nel carrello e arrivare al checkout. Tutto quello che hai appena letto, la strategia, la direzione scartata, i wireframe prima del design, il negozio su misura su una piattaforma che è tua, i dati prodotto AI Ready, è esattamente il percorso di un incarico reale. Con un cliente vero cambia solo una cosa: il nome sopra la porta.
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