Case study · Imaginary client
Due colori. Uno slash.
Scatto è un cliente immaginario, e lo dichiariamo. Il processo invece è quello vero: strategia, identità, wireframe, design e implementazione AI Ready, pagina per pagina. Un cycling club che doveva sembrare veloce anche da fermo.
01 · Il brief
Lo scenario: un gruppo di ciclisti torinesi che esce tre volte a settimana, Superga e Colle Maddalena, e vuole diventare un club vero: nome, maglia, iscrizioni, classifica. Il problema di ogni cycling club amatoriale: sembrano tutti uguali, logo tondo, bici stilizzata, nome in inglese.
Il brief che ci siamo dati: un'identità che sappia di velocità senza disegnare nemmeno una bici, e un sito che trasformi i curiosi in soci, con l'iscrizione al centro. Due servizi, un sistema.
Due colori. Uno slash.
La strategia in una riga: Scatto non è una società sportiva, è un ritmo. L'identità doveva pesare poco e correre forte.
Strategia, e la strada scartata
Prima direzione esplorata: l'heritage, stemma, alloro, "est. 2024" scritto come fosse 1924. Elegante, ma falso: il club ha un anno di vita e i soci hanno il computer da bici, non i baffi a manubrio. L'abbiamo scartata.
La direzione scelta: grafica da cronometro. Anton condensato, inclinato di 7 gradi come un corridore in curva. Due colori soli: l'asfalto blu delle salite e il verde volata che si vede a duecento metri. E il doppio slash, la linea di velocità del brand: taglia maglie, cappellini, mappe dei percorsi e il sito.
Il sistema di identità
Il wordmark: Anton, inclinato di 7 gradi. Il doppio slash chiude il nome come un cambio di rapporto.
Tipografia e segno: il condensato dà la velocità, lo slash firma tutto. Nessuna bici disegnata, mai.
Due colori e basta. Sulle salite si riconosce il blu, in volata si riconosce il verde. Tutto il resto è bianco.
Le applicazioni
La maglia: lo slash taglia il petto in diagonale. I kit escono in edizione limitata e finiscono, ed è il punto.
La card ritrovo: stessa gerarchia ovunque, giorni, ora, percorso. Da stampare, da postare, da leggere al volo.
Il sito, pagina per pagina
Ogni sezione nasce due volte: prima come wireframe, quando cambiarla costa poco, poi come design nel mood del brand. Eccole fianco a fianco.
Pagina 01 · La hero
Wireframe · prima
Design · dopo
La decisione: i numeri del club nella hero non sono vanità, sono la risposta alla domanda vera di chi arriva ("è un club serio o quattro amici?"). Il nastro diagonale è l'unico elemento che rompe la griglia: annuncia, non decora.
Pagina 02 · L'iscrizione
Wireframe · prima
Design · dopo
ENTRA NEL CLUB//
La prima ride è gratis. Poi decidi tu.
Nome Email Vengo martedìLa decisione: il bottone non dice "invia", dice "Vengo martedì". L'iscrizione è un impegno concreto a una data concreta, e la conversione sale quando il passo successivo è ovvio. Due campi, zero attriti.
Pagina 03 · La classifica
Wireframe · prima
Design · dopo
CLASSIFICA//
Si azzera ogni mese. Non perdona.
La decisione: la classifica è il motore sociale del club, quindi è una pagina, non un post. Si aggiorna dopo ogni ride e dà a ogni socio un motivo per tornare sul sito, che è esattamente ciò che un sito di community deve fare.
✦ AI Ready, applicato
Trovato da chi cerca "gruppo bici Torino".
Cosa risponde un assistente AI a "cycling club a Torino per amatori"? Per Scatto: dati strutturati SportsClub con sede, giorni di ritrovo e percorsi; gli eventi delle ride marcati con schema Event, data per data; contenuti che rispondono subito (quando si esce, quanto costa, che livello serve); una FAQ scritta come la chiedono i ciclisti ("che media tenete?", "posso venire con la gravel?"). La stessa checklist di ogni sito Coodie.
05 · Perché un cliente immaginario
Cliente immaginario. Processo vero.
Scatto non esiste, e te lo diciamo subito, ovunque. Preferiamo un concept dichiarato a un portfolio gonfiato con clienti mai esistiti. Quello che hai appena letto, la strategia, la direzione scartata, i wireframe prima del design, le decisioni spiegate, l'implementazione AI Ready, è esattamente il percorso di un incarico reale. Con un cliente vero cambia solo una cosa: il nome sopra al progetto.
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